Wie die zunehmende Nutzung von Smartphones Prominenten dabei hilft, ihre Lifestyle-Trends in die breite Masse zu tragen

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News (1 / 1) 04.10.2022 23:33 / Silia

 

Die Entwicklung in den sozialen Medien, die es allen ermöglicht, zum „Autor" zu werden und alle anderen mit Content zu versorgen, hat ein Phänomen, das bereits seit langem besteht, in unglaublicher Weise verstärkt: die Verbindung zwischen Prominenten und Produkten. Werbung ist nicht länger als solche zu erkennen, stattdessen erscheinen Prominente wie Freunde von nebenan, die ganz persönlich Empfehlungen für bestimmte Produkte aussprechen.

 

Die prominente Unterstützung

 

Tatsächlich ist dieses Werbemodell viel älter, als wir denken, wenn wir uns Instagram anschauen. Es handelt sich um eine Verbindung zwischen einem Hersteller und seinem „Werbeträger", bei dem es sich oft um eine berühmte Person handelt, die das Produkt verwendet oder darüber spricht.

 

Als eines der frühesten Beispiele gilt die Verwendung von königlichen Insignien. So nahm beispielsweise die Firma Wedgwood, die feines Porzellan herstellte, im Jahr 1760 das königliche Symbol in ihr Markenzeichen auf, um die Qualität ihrer Produkte zu demonstrieren. Heute geht dies deutlich unkomplizierter: einfach ein Foto in den sozialen Medien hochgeladen und eine Beschreibung hinzugefügt, und schon wird die Werbung in zahlreiche Timelines gespült.  Diese Art der Kommunikation gefällt den Menschen – die Zahlen sprechen für sich.

 

Man stelle sich vor, ein bekannter Influencer postet auf seinem Instagram-Profil eine Story, in der er sich als regelmäßiger Nutzer des NetBet Casino Deutschland ausgibt und sich vor dem Bildschirm des Portals zeigt, wo er gerade an einem virtuellen Spielautomaten spielt. Einige seiner Fans und Anhänger, die sich für Online-Spiele begeistern, werden daraufhin ebenfalls dazu verleitet, die Website auszuprobieren.