Er wordt statistische data verzameld voor interne analyse: Google Analytics, Snowplow en vergelijkbare tools worden genoemd. Interacties met embedded content (YouTube, Spotify, DailyMotion) en video/audio-preferenties worden opgeslagen om weergave en prestaties te meten.
Bewaringstermijnen variëren sterk: sessiegegevens, 1 dag, 2 dagen, 1 jaar, 13 maanden, 400 dagen, 2 jaar en zelfs permanent komen voor. Gegevens worden gedeeld met partners voor social media, adverteren en analyse; externe leveranciers en advertentienetwerken verwerken deze data.