Die Handelsriesen Edeka, Rewe, Penny und Netto haben ihre Absicht bekannt gegeben, die Preise ihrer Eigenmarken in ähnlichem Umfang zu reduzieren. Ein Rewe-Sprecher erklärte, dass diese Preissenkung "bald" umgesetzt werden soll. Lidl und Kaufland haben keine Pläne für Preisreduzierungen geäußert. Kaffee wird, ebenso wie Brot, Butter und Milch, als ein Grundnahrungsmittel betrachtet, das für Kunden bei der Preiswahrnehmung eine wichtige Rolle spielt.